浅析百度移动搜索落地页体验白皮书4.0

移动互联网时代是大势所趋，任何人都阻挡不了。国内搜索大佬百度在2018年8月正式发布了百度移动搜索落地页体验白皮书4.0，昭示着移动互联网正式成为百度新的目标，为此雨辰互联通过如下文章对其进行解读。

一.页面流畅的体验

由于移动端通常都是用户通过手机在浏览，其增加了浏览的便捷度，同时也利用其便捷度更深层次的蚕食用户的碎片化时间，为此提升页面流畅的体验是重点。

1.页面加载速度

之前百度要求的说法是，整体页面的加载速度要小于3秒（用户从点击搜索结果到落地页，直到页面上所有的元素都加载完毕，要求小于3秒），这个要求依然是存在的。但白皮书4.0有一个新要求—首屏的加载速度要小于1.5秒，意思就是用户点击搜索结果，不需要进行任何滑动，停留的那个页面就叫首屏。

其实在2017年的时候百度已经推出过闪电算法，这也是对加载速度比较快的页面进行加权，同时大家也可以使用MIP技术来达到这样一个效果。

2.页面加载动效

什么叫页面的加载动效？简单说就是：从搜索结果页进入落地页的一级及多跳页面均应有加载动效（如页面自右向左快速的闪现过来）。为什么要设置这样的要求？主要是百度希望用户在使用手机百度去进行搜索的时候，能够得到和APP里边的极致浏览体验感觉。

二.页面浏览体验

1.排版布局

①页面字体、字符大小、文本行间距等设计，应适合手机用户阅读，不可明显过大过小，正文文本字号不小于10pt。

②首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。

③主体内容应与其他板块有明显区分，且位于屏幕的中心位置，使用户获取信息时不受任何干扰。

④导航的功能与位置明确，避免用户使用过程中被误导。

⑤除以上提到的内容外，网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况，例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落、图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。

小结：页面浏览体验是百度一直追求的用户体验之一，对于移动端百度更是没有放松。

2.移动适配

移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：

①设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站，并积极向百度提供移动页面及适配关系；

②若网站暂时没有搭建移动站的计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验。

小结：对于现在在移动端显示pc端页面的网站，大部分排名一般，为此seoer应尽快对网站进行移动适配，如果是新站，最好选择响应式设计模板进行网站建设，省去了后期对网站进行改造的麻烦。

3.落地页广告规范

①禁止的广告样式

②悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告

在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。

遮屏式广告，列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告，无论任何大小和目的。

③广告重叠

误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

④抖动或轮播广告

广告不能抖动或轮播，面积和位置要固定。

⑤自动播放广告

广告不能自动播放，干扰用户的视线。

4.广告位置以及面积

①文章内容页或信息详情页，从页面顶端到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。注：文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。

②列表页或检索结果页面，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

5.广告内容

落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外，还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰，不管广告面积和位置是否符合规范，都会成为被打击的对象。

①严禁低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链，都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告更是从重从严。

②严禁虚假广告

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。

③提倡优质的视频贴片广告

小结：百度对移动端网站的广告管理严格，因为移动端手机屏幕狭小，在出现大量广告，可想而知网站浏览体验会有多差，百度的目标从前面提到的页面浏览体验就可以看出，在移动端百度把自己的竞争对手瞄准了各大APP，APP广告内容管控便捷，与其对比用户体验，百度只有限制网站出现不良广告现象，这一点是可以理解的，这是百度对广大seoer的督促。

三.资源应用型

1.通用页面标准

①功能按钮的位置必须固定，不可抖动或闪烁；按钮功能必须可用，且实际功能需与文字描述完全一致，不可出现诱导信息；功能按钮不可与页面其他内容重叠，避免引起用户误操作；功能按钮的位置应符合用户习惯。

②评论功能：若评论编辑框在页面中直接展现，则应保证评论的编辑、发送功能在当前页可用。

③咨询类按钮当前页只能出现一次，且位置不允许出现在顶部，面积不应过大避免干扰用户浏览；在用户未主动点击的情况下，咨询的对话窗口不可自动弹出。

④一切为了导流和曝光广告等目的，而提高用户阅读成本的行为，都会对搜索用户造成伤害，是百度搜索不允许的。

⑤展开全文功能：展开全文的功能按钮需具有文字标示，且功能可用；展开全文按钮最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。

⑥用户应可以直达目标页面和功能，操作简洁，没有阻碍。

2.禁止任何形式的APP调起

①禁止落地页自动调起APP，或强制下载APP的情况。任何打乱用户搜索路径、误导用户调起app的行为都是不允许的。

②禁止使用评论、咨询、查看全文等功能时强制要求下载APP的情况。

3.音视频资源标准

①音频、视频资源播放时，进度条应可被拖拽。

②视频资源应可以全屏播放；竖屏视频在全屏播放时，应保持竖屏模式的全屏播放。

③视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况，避免伤害用户体验。

④音乐资源播放页，歌词需要与歌曲有映射关系，保持同步。

4.图片页资源标准

详情页中主体内容包括图片的情况下，图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如，手势支持顺滑，图集能自由切换

总结：以上内容是百度对网站的规定，其实也应是seoer对自己网站的责任，只有不断提高用户体验方能获得更多流量。